Borussia Dortmund und die Sportmarketingagentur SPORTFIVE haben ihre seit 1999 bestehende Vermarktungspartnerschaft vorzeitig verlängert. Die Vereinbarung läuft nun bis zum 30. Juni 2034; die Verlängerung wurde in einer offiziellen Mitteilung des Klubs am 05. November 2026 bekanntgegeben. Der Klub hebt hervor, dass die Fortsetzung der Zusammenarbeit Planungssicherheit schaffe und die Möglichkeit biete, bestehende kommerzielle Projekte national wie international weiterzuführen sowie neue Aktivierungsformate zu entwickeln. SPORTFIVE wird demnach weiterhin zentrale Aufgaben in der Sponsorensuche und -betreuung, in der Entwicklung zusätzlicher Vermarktungspotenziale sowie in der Vermarktung der Hospitality-Angebote im SIGNAL IDUNA PARK übernehmen. Die Parteien betonen, dass die langjährige Beziehung und die fortgesetzte Zusammenarbeit nicht allein operative Kontinuität sichern, sondern auch die Grundlage für mittelfristige Investitionsentscheidungen und die Umsetzung größerer Kampagnen bilden. Vor diesem Hintergrund nennt der Klub die längere Laufzeit als Vorteil für die strategische Abstimmung zwischen Rechteinhaber und Agentur, etwa bei der Integration von Sponsorenaktivitäten in saisonale Planung, bei der Gestaltung von Hospitality-Paketen für Unternehmenspartner und bei der Koordination internationaler Kommunikationsmaßnahmen.
Nach Vereinsangaben ist die vorzeitige Vertragsverlängerung Ausdruck einer langjährigen, erfolgreichen Kooperation, die auf einem gewachsenen, vertrauensvollen Miteinander beruht. Carsten Cramer, Vorsitzender der Geschäftsführung von Borussia Dortmund, wird in der Mitteilung mit einem Hinweis auf Vertrauen, Verlässlichkeit und unternehmerisches Denken zitiert: Die Zusammenarbeit mit SPORTFIVE habe die Vermarktung kontinuierlich weiterentwickelt und Wachstumspotenziale erschlossen, weswegen der Klub den Weg bis 2034 fortsetzen wolle. Auch SPORTFIVE betont in seiner Stellungnahme die Bedeutung der Partnerschaft: Hendrik Schiphorst, Geschäftsführer bei SPORTFIVE Germany, würdigt die lange Zusammenarbeit und bezeichnet die vorzeitige Verlängerung als Signal für die Qualität der Kooperation. Beide Seiten stellen klar, dass die Vereinbarung die kommerzielle Basis des Klubs stärken und gleichzeitig Raum für neue, innovative Vermarktungsansätze schaffen soll. Vor dem Hintergrund aktueller Marktanforderungen nennen beide Parteien die Erfordernis, bestehende Sponsorbeziehungen zu vertiefen, Hospitality-Angebote an sich verändernde Kundenerwartungen anzupassen und digitale wie datengetriebene Instrumente stärker in die Vermarktungsarbeit einzubinden; die vorzeitige Verlängerung soll dabei helfen, diese Maßnahmen kohärent und planbar anzugehen, ohne kurzfristige Unterbrechungen in der Betreuung wichtiger Partner.
Details der Vertragsverlängerung
Die Verlängerung der Zusammenarbeit zwischen Borussia Dortmund und SPORTFIVE wurde vorzeitig vereinbart und läuft bis zum 30. Juni 2034. In der veröffentlichten Mitteilung betonen beide Parteien, dass sie bereits seit 1999 in Vermarktungsfragen kooperieren und diese Partnerschaft im Laufe der Jahre stetig ausgebaut wurde. Die Vereinbarung beschreibt weiterhin die Kontinuität bei zentralen Aufgabenfeldern und nennt ausdrücklich die Betreuung von Sponsoren sowie die Vermarktung von Hospitality-Leistungen als Kernaufgaben der Agentur.
Laut Mitteilung soll die längere Laufzeit vor allem die strategische Planung erleichtern. Die Verlängerung eröffnet dem Klub und der Agentur demnach Spielraum, um sowohl klassische Sponsoringpakete als auch neue Aktivierungsformate zu entwickeln. Die Parteien unterstreichen, dass die Zusammenarbeit auf gemeinsamen wirtschaftlichen Zielen beruht und die vertragliche Sicherheit die Umsetzung mittelfristiger Projekte erleichtert.
Wirtschaftliche Bedeutung für den Klub
Borussia Dortmund bezeichnet die verlängerte Partnerschaft als wichtigen Baustein zur Stabilisierung und Weiterentwicklung der kommerziellen Erträge. Strategische Partnerschaften mit Vermarktungsagenturen sind dem Verein zufolge ein zentraler Bestandteil der Finanzierungsstrategie, um planbare Einnahmequellen zu schaffen, die wiederum sportliche Ambitionen unterstützen.
Die frühzeitige Verlängerung signalisiert aus Sicht des Klubs Vertrauen in die Agentur und die Absicht, längerfristige Vermarktungsstrategien zu verfolgen. Dies betrifft die Planung von Sponsorencampagnen, die Ausgestaltung von Hospitality-Angeboten sowie internationale Marketingaktivitäten, die mit der erweiterten Laufzeit besser abgestimmt werden können.
Aufgaben von SPORTFIVE
SPORTFIVE wird laut Verein auch künftig die Akquise und Betreuung von Sponsoren übernehmen sowie neue Vermarktungspotenziale identifizieren. Dazu zählen nach Mitteilung klassische Sponsoringpakete, die gezielte Ansprache von Partnern mit Mehrwert sowie die operative Betreuung existierender Vereinbarungen.
Ein weiterer, explizit genannter Aufgabenbereich betrifft die Hospitality-Vermarktung im SIGNAL IDUNA PARK: SPORTFIVE soll die Vermarktung von VIP- und Corporate-Leistungen weiterführen und neue Angebote für Business-Kunden und Gästebereiche entwickeln.
Vertragsjahre und Ankündigung
Die Bekanntgabe der vorzeitigen Vertragsverlängerung erfolgte am 05. November 2026; die neue Laufzeit ist bis zum 30. Juni 2034 terminiert. Die Mitteilung nennt Datum, Laufzeit und die Schwerpunkte der Zusammenarbeit als zentrale Informationen.
Beide Seiten heben in ihren Statements hervor, dass die Entscheidung das Ergebnis einer langfristig erfolgreichen Zusammenarbeit ist und der verlängerte Zeitraum Planungssicherheit für kommende Marketing- und Hospitality-Aktivitäten bieten soll.
Statements der Verantwortungsträger
In der Vereinsmitteilung wird Carsten Cramer, Vorsitzender der Geschäftsführung von Borussia Dortmund, zitiert: Er verweist auf Vertrauen, Verlässlichkeit und unternehmerisches Denken als Grundlage der Zusammenarbeit und betont, dass SPORTFIVE die Ambitionen des BVB national wie international unterstütze. Die Worte des Geschäftsführers unterstreichen die Bedeutung der Partnerschaft für die kommerzielle Entwicklung des Klubs.
SPORTFIVE äußert sich ebenfalls zur Verlängerung: Hendrik Schiphorst, Geschäftsführer bei SPORTFIVE Germany, bedankt sich für das Vertrauen und bezeichnet die Fortsetzung der Partnerschaft bis 2034 als Bestätigung der gemeinsamen Arbeit. SPORTFIVE kündigt an, die Vermarktung mit neuen Ideen voranzutreiben und bestehende Partnerschaften weiterzuentwickeln.
Auswirkungen auf Sponsoren, Hospitality und Ausblick
Für bestehende Sponsoren und Hospitality-Kunden bedeutet die Verlängerung nach Angaben des Klubs Kontinuität in Betreuung und Planungssicherheit für langfristige Aktivierungen. SPORTFIVE soll die Betreuung der Partner weiterführen und neue Vermarktungsoptionen aktiv anbieten. Die Mitteilung betont, dass die Hospitality-Vermarktung im SIGNAL IDUNA PARK ein wichtiger Erlösfaktor bleibt und durch die Vereinbarung stabilisiert werden soll.
Als Ausblick nennen beide Partner die Erschließung neuer Geschäftsfelder, die Weiterentwicklung digitaler Kanäle und datengetriebener Vermarktungslösungen sowie die internationale Positionierung der Marke Borussia Dortmund. Konkrete Projekte und Kampagnen sollen dem Klub zufolge in den kommenden Monaten angekündigt werden; die vorzeitige Verlängerung dient hierbei als Grundlage für eine koordinierte, mittelfristige Planungs- und Umsetzungsphase.